리브 사이클링, “LIV COMMITTED” 글로벌 브랜드 캠페인 런칭 [더바이크]

리브 사이클링, “LIV COMMITTED” 글로벌 브랜드 캠페인 런칭

여성을 위한 Liv의 변함없는 헌신을 강조

더 많은 여성들이 자전거를 탈 수 있도록 헌신하고 있는 리브 사이클링(Liv Cycling)은 사이클링 세계의 여성들을 위한 Liv의 열정을 재확인할 수 있는 글로벌 브랜드 캠페인 Liv Committed 를 런칭했다. 리브 커미티드(Liv Committed)캠페인은 다양한 사이클링 부문에서 활동하는 여성들과 사이클리스트가 향하는 여정 속의 모든 단계에서 여성을 위해 헌신하는 Liv의 모습을 담는다.

리브 사이클링 창립자이자 자이언트 그룹 회장인 보니 투(Bonnie Tu)는 “일부 자전거 브랜드는 여성을 위한 제품 개발을 줄이거나 중단하였습니다. 하지만 우리는 여성을 위한 자전거를 디자인하고 설계하겠다는, 그리고 궁극적으로 모든 사람들에게 장벽을 낮추고 더 많은 선택권을 보장하겠다는 의지를 확고히 하고 있습니다.”며 “만약 여성 및 남성 사이클리스트 사이에 차이가 없다면, 이제 여성을 위한 자전거를 디자인할 때입니다. 여성은 여성을 위한 컴포넌트와 용품을 추가할 수 있습니다.”라고 말했다.

월드투어 팀 CCC-Liv 및 Liv Racing 선수 아이샤 맥고완(Ayesha McGowan)과 래 모리슨(Rae Morrison), 그리고 여성 사이클링의 선두주자들과 함께하는 Liv Committed 캠페인은 사이클링에 참여하는 여성과 소녀들의 성비 불균형, 스포츠 내에 존재하는 인종간 차이에 대한 논의를 이끈다. 

리브 레이싱의 프로 로드 사이클리스트인 아이샤 맥고완은 “프로 레이싱에 참여할수록 거의 모든 사이클링 브랜드의 동영상, 매거진, 마케팅 그리고 소셜 미디어까지 자전거 업계 내에서 (유색인종 여성들의) 공간이 없다는 것을 알게 되었습니다. 자전거 산업이 여성을 위한 공간을 만들기 시작했을 때도 대부분 백인 여성을 주목하고 있었다.”며, “모든 색의 모든 라이더를 환영하며, 자전거 산업이 라이딩을 사랑하는 다양한 인종의 여성들을 대표하는 것을 보기 위해 Liv와 함께 노력하겠다”고 말했다.

올해 초 Liv는 다음과 같은 2020년 계획을 발표했다

Liv Racing 선수 라인업은 총 17명으로, 작년에 이은 14명을 선수를 포함하며 3명의 선수가 새롭게 합류한다. 

프로그램을 서포트하기 위해 팀 미케닉 및 팀 매니저로 두 명의 정규직 여성을 고용한다.

엔듀로 월드 시리즈(Enduro World Series:EWS)의 공식 여성 파트너로서 사이클링내 여성들을 서포트하며, 챔피언쉽에서 유일하게 오직 여성으로만 이루어진 라인업을 발표한다. 

레이디스 올라이드(Ladies AllRide)와의 글로벌 파트너쉽을 확대하여 전 세계 여성 산악 자전거 라이더의 커뮤니티를 성장시킨다.

2년차를 맞이하여 4명의 새로운 라이더가 합류한 월드투어 팀 CCC-Liv는 세계에서 가장 뛰어난 15명의 여성 로드 사이클리스트와 함께 한다.

CCC-Liv 라이더이자 세계적으로 유명한 월드투어 챔피언 마리안 보스(Marianne Vos)는 “2006년 레이스를 시작했을 때, 저는 돈을 벌거나 전업 프로 선수가 될 것이라고 예상하지 못했습니다. 그리고 Liv처럼 자전거 업계에 영향력을 행사하는 브랜드 및 사람들의 노력으로 여성 사이클리스트에 대한 인식이 높아지는 것을 긍정적으로 생각합니다.” 며, “우리는 전 세계적인 유행병으로 인해 변화하는 삶과 레이스에 적응해 나가고 있습니다. 우리는 여전히 훈련하고 있고, 여전히 우승을 목표로 하며, 온전히 헌신하고 있습니다.”고 말했다.

코로나19 대유행 기간 동안 여성들이 사이클링에 계속 참여할 수 있도록 돕기 위해 Liv는 온라인에서 사이클링 커뮤니티와 협력할 수 있는 방법을 제공한다. 지난 3월 시작한 Liv TV는 유용한 입문 가이드, 기술 가이드, 선수들의 열정적인 이야기 등을 포함한 최신 여성 사이클링 동영상을 선보였다. 또한 CCC-Liv 팀과 리브 레이싱 선수들이 매주 즈위프트 라이딩을 리드하며 가상 현실에서 함께 라이딩하고 훈련하고 싶어하는 여성들을 모으고 있다.

“Liv Committed 캠페인의 목표는 여성을 위한 Liv의 변함없는 헌신을 강조하는 것”이라며, “언젠가 우리 모두가 함께 라이딩 할 수 있는 날이 올 것입니다. 그때까지 여성들과 소통하고 그들이 라이딩 할 수 있도록 응원하는 방법을 지속적으로 모색해 나갈 것입니다.”라고 보니 투는 강조했다.

캠페인의 런칭에 이어 Liv는 창립자인 보니 투(Bonnie Tu ) 및 Liv 선수들과 함께 “Ask Me Anything(AMA)” 인스타그램 세션을 진행한다. 이 세션은 캠페인 비디오 촬영 이후 상황이 어떻게 변화하고 있는지, 왜 여성들을 위해 자전거를 디자인하는 것이 중요한지, 그리고 사이클링 세계에서 속한 여성으로서 그들의 개인적인 경험 등 다양한 주제들로 커뮤니티와 소통할 예정이다.

Liv Committed 캠페인은 2020년 한국을 비롯해 미국, 영국, 프랑스, 독일, 오스트레일리아, 캐나다, 대만, 일본, 그리고 네덜란드를 포함한 40개 이상의 국가에서 전 세계적으로 진행된다. 디지털 플랫폼에서 이루어지는 이 캠페인은 전 세계 약 600만명의 사람들에게 소개될 것으로 예상된다.

liv-cycling.com 에서 Liv Cycling에 대한 자세한 이야기를 살펴볼 수 있다.

관련사이트 : https://bit.ly/2YFyPyJ