허친슨 2013 BI 변경으로 마케팅 활동

허친슨 2013 BI (brand identity) 변경으로 마케팅 활동

프랑스 타이어의 자존심 허친슨에서 새롭게 BI를 변경하고 마케팅활동 강화에 나섰다.
허친슨(HUTCHINSON)은 프랑스의 자존심이 담겨있는 자전거 타이어 전문 브랜드로 100년이 넘는 역사를 거치면서 최고의 기술력과 성능을 입증 받았다. 1890년부터 자전거 타이어를 생산하기 시작했으며, 1999년 발표된 튜블레스 타이어로 대성공을 거두었다.
2005년부터 뚜르 드 프랑스의 공식 브랜드가 되었으며, 2008년 베이징 올림픽 MTB 금메달리스트인 쥴리안 압살론 등 세계 정상급 라이더와 선수들에 의해 꾸준한 선택을 받고 있다. 최적의 내구성을 자랑하며, 다양한 지형속의 험준한 노면에 이상적으로 대응하는 제품으로 인정받고 있다.
현재 자전거 시장은 큰 변화의 시기를 겪고 있다. 이런 맥락에서 허치슨은 보다 일관성 있고 제품의 정체성을 높이면서 그룹 전체적으로 시장에 보다 나은 이미지를 전달하기 위해 로고를 변경하였다. 이로인해 시장이 원하는 기대에 부응하며 브랜드 가치를 높일 것이라는 판단이다. 앞으로 BI의 변화를 필두로 마케팅 강화에 나선 허친슨의 변화가 주목된다.